从数据看Instagram在2020年应该怎么玩?

凭借 5 个亿的日活跃用户,Instagram 让越来越多的品牌开始认识并越发重视它的存在和价值。但无论在哪个平台做社媒营销都是一个道理,那些对自己的发布内容、发布时间、发布频率以及目标人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。

牌接受度

由 Instagram 快拍(Instagram Stories)所获得的曝光量最高占到 Instagram 上的企业和品牌总曝光量的 37%。在 Instagram 上关注人数最多的 15 个品牌中,其中有 8 个来自零售业。近 80% 的 Instagram 用户至少关注了1家企业。

Instagram 帖子内容

每天在 Instagram 上发布的图片和视频总量超过 1 亿个。在 Instagram 上,露脸照片所获得的“赞”的数量比未露脸照片多 38%。一项针对 800 万张 Instagram 图片开展的研究显示,具有单一色调的图片比具有多个色调的图片获得的“赞”要多出 17%。在 Instagram 上,以蓝色为主色调的图片所产生的“赞”的次数比以红色为主色调的图片多 24%。标题(caption)文本长度与 Instagram 参与率之间的关联性非常小。

图片来源:Simply Measured

Instagram 上 1/4 的广告是视频广告。

图片来源:Sensor Tower一项针对 100 个顶级品牌的研究显示,他们平均每个帖子标题所带的标签数为 2.5 个。

研究表明,带有 9 个至 12 个标签的帖子比其他帖子的参与度要高。

图片来源:Track Maven

所含标签的字符数在 21 个至 24 个之间 Instagram 帖子的表现要优于平均水平。

图片来源:Track Maven

标有位置的帖子比没有标有位置的帖子的参与度高 79%。最受欢迎的 5 种表情符号(emoji)中有 4 幅是笑脸。而笑脸在最受欢迎的前 20 个表情符号中,则占据一半的比例。

Instagram 增量数据

Instagram 社区的月活跃用户(MAU)已经从 2013 年 1 月的 9000 万增长到 10 亿。Instagram 的日活跃用户已经突破 5 亿,使其仅次于 Facebook 和 YouTube 的第三大社媒平台超过 Twitter、Snapchat和 Pinterest,使用 Instagram 的成年人比例已增长了近 400%。Instagram 的用户数量增长速度要远远快于美国一般的社交网络使用率。此外,预计 Instagram 在未来几年中的增速将会放缓,由 2018 年的 13.1% 下滑至 2022 年的 4%。

据 eMarketer 预测,在 2016 年到 2020 年之间,Instagram 将增加 2690 万用户,这几乎是 Twitter 预期用户增量的 2 倍。预计 2019 年 Facebook 全球总广告收入中的将近 25% 来自于 Instagram。到 2020 年,这一比例将扩张至 30%。

Instagram 和 Snapchat 是在千禧一代中使用率并列第二的消息传递应用程序

图片来源:Refuel Agency

据了解,2019 年,每天有 60% 的 Instagram 用户使用该平台,其中 55% 的年轻用户单日内访问数次。超过 80% 的 Instagram 的用户来源于美国境外。Instagram 用户最多的国家分别是美国(1.21 亿)、印度(7100 万)和巴西(6400 万)。

图片来源:Statista

Instagram 发布策略

根据一项对 55 个品牌的研究显示,所有品牌平均每天的发帖次数为 1.5 次。在 Instagram 上发帖的黄金时间是你所在时区,星期四的清晨 5 点至上午 11 点。

通常,Instagram 上品牌的发布频率为每个月 11 次至 20 次,近 1/3 的品牌遵循这一规律。在 100 家国际品牌中,有 90% 的品牌已经拥有 Instagram 帐户,80% 的品牌每周至少发布一则 Instagram 照片或视频。许多顶级品牌的帖子在发布后的 19 个小时或更长时间才能获得其最终总评论的 50%,另外 10% 的评论则在 19 天后陆续累加。

图片来源:Forrester Research

一项针对 100 个顶级品牌开展的研究显示,帖子平均参与度的年增长率为 53%。一项针对数千个品牌帖子的研究显示,这些帖子的平均参与率为 4.3%,中位数为 3.5%。这意味着,研究案例中的每个帖子能够从每 100 个粉丝那里获得 4.3 个用户行为(“赞”或“评论”)。换句话说,如果想要在 1 个帖子中获得 100 个“赞”和评论,一个品牌大约需要 2325 个粉丝。

案例表明,某品牌在 Instagram 上发布了一系列推广帖后的 4 天里,其每天的新增粉丝数是先前每日新增粉丝的 36 倍,从而使其最终粉丝量增加了 18.15%。2019 年截至目前,该平台广告发帖数量已经突破 300 万条。

Instagram 的网红广告帖数量在近两年增长迅速,越来越多的营销人员正在将 Instagram 应用纳入其营销方案内。从性别方面看,Instagram 网红市场中,女性处于主导地位。大约 84% 的广告帖是由女性网红发布的,仅有 16% 的广告帖是由男性网红发布的。

从年龄结构来看,有 54% 的网红年龄在 25-34 岁之间;其次有 31% 的网红年龄在 18 岁到 24 岁之间。即 85% 的网红年龄在 18-34 岁之间,年轻网红占绝对多数。

此外,绝大多数与品牌合作的网红都是“草根”级微网红(Micro-influencer)。超过 89% 的广告帖是由粉丝数不到一千的微网红发布的。在 Instagram 上,网红广告帖占比最高的是美国,其占比约为 42%;韩国和英国均以 11% 紧随其后。

尽管如此,在新兴市场中,Instagram 的受欢迎度也在快速上升。在 2019 年,韩国网红广告帖数量增长了 620% 之多;同样地,阿联酋地区也出现了 430% 的高速增长。

Klear 的报告还根据网红所发布不同广告帖的数量,对推广产品类别进行了排序:依次为时尚、旅游、健身、美容、艺术、育儿、食物、音乐、室内设计和健康等。超过四分之一的赞助帖都会提到美妆品牌。数据显示,在 2018 年,每个 Instagram 网红每天平均发布 3 个帖子;而如今,这个数字为 3.6 个。

网红营销是 2020年重要新兴趋势之一,能切实提高品牌影响力的网红无疑是当下的香饽饽。Instagram 如此,Facebook 如此,TikTok 也是如此。



发布者

Leon@Shopyy

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