关于 TikTok营销人员应该知道的广告打法

目前,TikTok在美国已经推出一年多的时间了。在这短短的一年内,TikTok充分利用平台优势与多个品牌合作,推出了一系列广告功能。

为了吸引年轻受众,TikTok于9月初宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL:National Football League)建立合作伙伴关系。Tom Brady是新英格兰爱国者队(New England Patriots)六次获得超级碗冠军的四分卫,他在自己的TikTok帐户上发布短视频,并分享了他本赛季第一周的精彩表现。

以下是TikTok当前广告产品的综述,以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

尽管TikTok尚未发布其所有广告功能(如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告),但一些早期采用者正在测试精选格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges(主题标签挑战),将品牌主题标签放置在应用程序的“发现”页面上。

据报道,早在2019年1月,外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天,时尚零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台,特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

来自TikTok的相关代表证实,其hashtag unit(标签单元)仍然是美国官方的广告产品,目前正在与其他模型进行早期试验。上个月,赞助主题标签以Hashtag Challenge Plus的名称进行了扩展,现在在应用程序中包含一个可购物的组件。

美国国家橄榄球联盟(NFL)

TikTok宣布了与美国国家橄榄球联盟(NFL)建立多年的合作伙伴关系,这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动,该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2019赛季之前宣布这一消息时,NFL开始使用标签#WeReady发布消息。 NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的官方装备商,Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时,参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货

梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge将全渠道的All Brand New广告系列带到TikTok,拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生发布穿着返校服装的视频,如果用户点击标签,则梅西百货官方视频上方会出现“立即购买”的链接。

Kroger

通过自己的返校广告活动,Kroger成为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动,该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似,该活动允许用户点击赞助标签,从而产生一个单独的“浏览”标签,其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle

TikTok在美国较引人注目的合作伙伴之一是Chipotle,Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作。Chipotle让粉丝们在TikTok上使用#ChipotleLidFlip标签,发布“盖子翻转”的短视频以推广其免费配送服务。今年8月,该品牌在又TikTok上大放异彩,并宣布一项新的挑战#GuacDance,该挑战成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战。



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Leon@Shopyy

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