圣诞销售指南第一波:英国消费者已开启圣诞“买买买”模式

尽管有一半的英国消费者不希望在12月前看到货架上出现圣诞商品,但四分之一的人承认,他们在8月之前就已经购买了圣诞礼物。这表明,实际上,那些在年中推出圣诞商品的零售商是在响应市场及消费者需求。

零售就业平台RetailChoice的这项新研究深入研究了消费者的购买行为,发现消费者的言行大相径庭。在日历上,圣诞节一年比一年来得更早。英国百货公司Selfridges今年7月在伦敦牛津街开设了圣诞特卖店,比往年的节日活动提前了149天打破了纪录。当消费者被问到这个问题时,他们说10月21日是他们理想的圣诞节礼物到货日。

47%的英国消费者打算提前完成购物,以提前筹备节日。43%的人选择这样做,实际上是为了避免圣诞购物高峰。零售商们可以在12月之前就制定好节日计划的精确时间表,因为12月是一年中利润丰厚、同时竞争也激烈的购物季节之一。

随着打折季从11月的黑色星期五开始,消费者对圣诞产品的需求在不断地向前推进。

节日购物习惯

在针对往年购物习惯的调查中,5%的受访者在11月中旬前完成了所有的圣诞购物。42%的人表示,他们喜欢提前圣诞购物,为的是在12月享受一个没有压力的假期,提前为圣诞节做准备。另一方面,50%的人会在12月21日至圣诞节期间完成圣诞礼物的采购,23%的人承认会等到圣诞前夜才买圣诞礼物。

55%的人表示,他们今年将在网上购买大部分圣诞礼物,在25岁至34岁的人群中,这一比例最高,达到71%。消费者将便利程度(58%)、直接送货上门服务(46%)以及更好的优惠(44%)等因素列为主要原因。然而,40%的人会去商业街购买他们大部分的节日礼物,在65岁以上的人群中,这一比例上升到了57%。

圣诞节消费的见解

圣诞季开始的那一刻,11%的人在布置好圣诞装饰后就开始消费,同样比例的人等到镇上的圣诞灯亮了,才会有节日购物的心情。

当被问及圣诞节购物的理想时间时,消费者发表了如下看法:

l 圣诞礼物上市:10月21日

l 圣诞装饰摆满货架:11月6日

l 圣诞食品上市:11月7日

l 开始感受到圣诞的气氛:11月13日

尽管有一半人表示,他们对12月1日前商店里的圣诞产品和装饰品感到恼火,但实际需求还在不断上涨。80%的受访零售商表示,他们会在万圣节前夕开始储备节日产品和圣诞系列,27%在8月份就开始储备,以满足消费者的需求。



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Leon@Shopyy

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